FNAC

Para esta campaña publicitaria ficticia, se busca promocionar una colección de obras de literatura universal en formato bolsillo. Esta campaña se realiza a través de THE APE, agencia publicitaria ficticia creada para la asignatura Creatividad Publicitaria.

Dentro del briefing especificaban que el target abarca un público de entre 35 y 45 años, que compran libros frecuentemente y al que debemos comunicarnos con un tono cercano, pero respetando el eje de comunicación de FNAC.

El trabajo requerido era crear un claim y publicidad tanto de exterior como de guerrilla.

Tras realizar una investigación previa sobre la marca, el público y el producto ofertado, llegamos al claim de nuestra campaña: historias para todos los bolsillos. Con ello nos movemos con el concepto del tamaño y precio más económico de este tipo formato.

Para la bajada a gráficas y guerrilla, nuestra propuesta se centra en mostrar objetos grandes y característicos de cada obra literaria, afirmando que entran en tu bolsillo aunque parezca imposible, trabajando de nuevo con el concepto del tamaño. Además, se añade un QR para que el público interactúe con la publicidad y le redirija a la web donde se vende la colección.

En el caso de la guerrilla, se ubicaría en la plaza de Callao, dado que es un lugar propenso para acciones publicitarias y teniendo al lado la propia tienda de FNAC.