El afterkit

El afterkit es el resultado de una estrategia de utilidad de marca para Ron Barceló.

Durante la fase de investigación, analizamos el territorio de marca, determinando que su target se centra en jóvenes universitarios, especialmente en Madrid al ser donde se asienta la marca, junto con una gran presencia en redes sociales a través de trends del momento, sumado a los eventos y/o campañas como El recenario o El verano del sí.

A partir de aquí, queríamos centrarnos en realizar una estrategia consumer centric, ya que la marca se suele centrar en eventos con influencers, y para demostrar nuestra utilidad de marca, es primordial que los beneficiarios sean los clientes.

Durante el proceso de creación se tuvo en cuenta que Ron Barceló se asocia a fiestas, planteando varias situaciones típicas que se dan dentro de una noche de fiesta, entre ellas la resaca de después, hecho que se convertiría en el germen de nuestra idea final: el afterkit.

El afterkit consiste en una bolsa de "primeros auxilios" para aguantar la resaca de la mañana siguiente, incluyendo agua y café para hidratarse y empezar el día, gafas de sol para que la luz no moleste y gominolas para matar el gusanillo hasta que se pueda desayunar en condiciones. También se había planteado incluir ibuprofeno (como dice el dicho: noches de desenfreno, mañanas de ibuprofeno), pero se descartó al poder tener una connotación negativa al promocionar fármacos.

La distribución de este kit se haría a las puertas de las discotecas más conocidas de Madrid, entorno a las 5-6am al ser cuando las discotecas cierran y la gente vuelve a sus casas.

En las siguientes imágenes se resume este proyecto y se muestra una propuesta del diseño y contenidos del afterkit.